Segundo o dicionário Michaelis, comunidade é “a qualidade ou estado daquilo que é comum a diversos indivíduos”. Através delas, pessoas que tinham um mesmo interesse ou se identificavam com um “lema” ou um nome escolhido para representá-los se reuniram para criar vínculo através deste elo de ligação.
Abaixo, podemos ver algumas formas de se manifestar esses valores em comum.
No TikTok, as hashtags de comunidade desempenham um papel importante como recurso de indexação, permitindo uma busca mais precisa na plataforma. Com o tempo, diversas culturas e subculturas se formaram de maneira espontânea, dando origem a comunidades específicas, que se apropriaram da hashtag.
Por exemplo, a comunidade literária migrou para o TikTok e passou a utilizar a hashtag #booktok para compartilhar conteúdo relacionado a livros. Da mesma forma, outras comunidades surgiram, como #beautytok, #fashiontok e #drinktok. Essas hashtags têm um grande número de visualizações, indicando o engajamento e a participação ativa dos usuários da plataforma.
De forma mais prática:
Segundo a própria plataforma, o TikTok combina quatro elementos: autenticidade, auto-expressão, cocriação e pertencimento, o que permite que as tendências surjam dos usuários e não da indústria.
Tudo isso, somado ao formato do momento (vídeo curto), à facilidade de indexação e ao algoritmo apurado da rede faz dela o palco perfeito para que essas manifestações de culturas e subculturas aconteçam.
Pela primeira vez na história da internet, temos uma rede social em que todas as gerações coabitam. O TikTok se tornou um espaço único onde pessoas de diferentes idades, culturas e origens se encontram e interagem. Essa diversidade de usuários torna a plataforma um verdadeiro observatório de comportamento e cultura.
A geração Z, que é formadora de opiniões, se expressa de forma autêntica e criativa, enquanto a geração X e Y compartilha conhecimento e experiências. Essa dinâmica enriquecedora cria um ambiente de aprendizado mútuo, refletindo a sociedade contemporânea.
O fenômeno #tiktokmademebuyit exemplifica como o TikTok se tornou um tesouro para o varejo, quando bem observado. A hashtag se refere a usuários do TikTok descobrindo e comprando produtos por meio de vídeos postados por outros usuários. Essa hashtag em si já alcançou bilhões de visualizações na plataforma de mídia social e também está impulsionando grandes vendas.
Tudo isso mostra como os usuários são influenciados por conteúdos do TikTok a ponto de realizar compras de produtos recomendados por criadores de conteúdo. Essa interação entre os usuários e o varejo cria oportunidades para marcas e empresas se envolverem diretamente com as comunidades formadas na plataforma.
Não se engane pensando que as únicas conversas mapeadas giram em torno das comunidades anteriormente citadas. Existe um universo de culturas e subculturas rolando dentro do TikTok.
Essas subculturas possuem suas hashtags únicas, tendências, piadas e desafios, contribuindo para o conteúdo diversificado da plataforma. Elas desempenham um papel vital ao promover a criatividade, a autoexpressão e a disseminação de tendências, reunindo comunidades específicas e proporcionando visibilidade e reconhecimento para grupos subrepresentados.
A sua marca não precisa estar no TikTok se esse não for um dos canais escolhidos para a comunicação, mas não observar as comunidades que se formam por lá é desperdiçar recursos valiosos para a coleta de insights.
A mesma coisa vale pra quem cria conteúdo. Entender quem é sua galera e acompanhar o que é produzido no TikTok é essencial, mesmo que esse não seja o seu canal preferido.
